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无论是商家还是"形象大使"本人，他们均认为"形象大使"不是礼仪小姐，更不是促销员，"形象大使"要做的事比礼仪小姐、促销员萧洒得多，"轻松"得多，酬劳也应高得多。
4月18日上午，项目总投资12亿的柳州谷埠街国际商城举行盛大的开盘仪式。在喧天的锣鼓声中，著名歌星任静、付笛声作为"形象代言人"和"爱心大使"出现在人群中。付笛声简短发表了一些盛赞柳州的客套话后，不失幽默地说，"俗话讲，说的不如唱的好听"，于是与任静合作高歌一曲大家熟悉的《知心爱人》，满足了追星族的心愿。之后，与出席开盘仪式的其他嘉宾一起，见证了柳州谷埠街国际商城向来自三江侗族自治县的10名小学生代表赠送学习文具，资助三江100名贫困小学生读书至小学毕业学费的一个仪式过程。
4月30日至5月4日，柳州市要举办首届房地产博览会，此前刊登了广告要进行房地产"形象大使"的选拔，确定30名佳丽作为各楼盘的"形象大使"，最后还要从中再选"十佳"，并评出冠、亚、季军。据说，由于报名者素质较高，同时各房地产商热情较高，在4月25日晚上初赛前，组委会决定将入围的"形象大使"名额增加10名，即共为40名。这样，我市首次大规模地产生了大批"形象大使"。
在房博会期间，这40名"形象大使"代表不同的楼盘，于4月30日上午开幕式上在舞台集体亮了一次相，晚上进行复赛，5月2日晚上又进行冠、亚、季军的决赛。
记者在房博会会场采访一些楼盘时，极少见到过有"形象大使"在会场作什么宣传，有关楼盘的负责人说，他们聘"形象大使"不要求她们到现场作什么宣传，在现场已经有礼仪小姐和售房小姐，"形象大使"主要是让她们代表楼盘参加复赛、决赛，借此宣传楼盘的形象。一些"形象大使"也证实，她们代表的楼盘单位基本不要求她们到现场，有空时随便去打个转就可以了。
“形象大使”只露一下脸，他们怎么完成“大使”的使命呢？柳州谷埠街国际商城一位策划人士认为，"形象大使"顾名思义就是亮亮相的，他们不是现场促销员，当然没必要整天在现场。如果请的是知名人士，则主要是通过用他们的形象拍广告片、宣传片、图片进行对外宣传，借他们名声提升商品知名度。如果是选拔出来的美女，则以她们的靓丽形象吸引大众眼球，寻求人们常说的注意力经济。
美女"大使"的效应
柳州谷埠街国际商城聘请著名歌星任静、付笛声作为"形象大使"，这两位明星的形象早在他俩未到柳州前已反映在柳州谷埠街国际商城的各种宣传广告中。明星形成的效应立竿见影，据后来该商城刊登的广告宣称，开盘当日销售额突破1个亿。
柳州房博会请来的美女"形象大使"尽管没有明星那么大的效应，但美女们在开幕式上的集体亮相，以及后来进行的复赛、决赛均观者如潮。获得冠、亚、季军"形象大使"的三位美女，她们分别代表的三个商家对"形象大使"的表现非常满意，其他商家也丝毫没有责备，都认为他们的"形象大使"得不得名次不重要，他们的表现已达到商家的宣传效果。
当然，请这些本来不出名的美女作"形象大使"比请明星代价低廉得多。据美女们介绍，除个别能获得名次者另有奖金外，他们得到的承诺是每人在房博会期间每天"辛苦费"为100元，与请礼仪小姐、促销小姐比，估计差不了多少。对这样的价位，记者采访到的美女是心平气和接受的，因为她们没有名气，希望借助这次展示，吸引其他商家的眼球，今后能提高点身价。
美丽作为一种资源，敏感的商人能从选美中挖掘出这种资源的价值。记者在房博会结束后了解到，在房博会期间参展的深圳市瑞电通信电子有限公司广西销售代理就盯上这次"形象大使"冠军获得者钟咏，打算请钟咏做他们智能安防报警系统的"形象大使"，目前双方通过接触已初步达成了合作意向。这位销售代理在谈到为何看上钟咏时坦诚地说，请歌影视明星价格太高没必要，而钟咏属于"小荷刚露尖尖角"，气质形象俱佳，比较活泼，笑容也比较好，又是大学生，让她来做"形象大使"拍广告也好，搞活动时亮相也好，一定会得人气。
作为一名学生，刚刚获得房博会"形象大使"冠军，尚未从这喜庆中缓过神来的钟咏，又意外地得到深圳瑞电电子的青徕，更让她高兴得无以言表。她说，由于她要上学，她打算主要利用双休日为深圳瑞电电子服务，她不会很在意收入的多少，但她一定会努力做好，把这看作是人生舞台的良好开端。（记者罗秋振）
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